{"id":62343,"date":"2021-01-30T13:05:13","date_gmt":"2021-01-30T11:05:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.steuerschroeder.de\/blog\/?p=62343"},"modified":"2021-01-30T13:05:13","modified_gmt":"2021-01-30T11:05:13","slug":"fehlende-kennzeichnung-von-affiliate-links-und-werbung-auf-vermeintlich-neutralen-ratgeberseiten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.steuerschroeder.de\/blog\/fehlende-kennzeichnung-von-affiliate-links-und-werbung-auf-vermeintlich-neutralen-ratgeberseiten\/","title":{"rendered":"Fehlende Kennzeichnung von Affiliate Links und Werbung auf vermeintlich neutralen Ratgeberseiten"},"content":{"rendered":"\n

Wettbewerbszentrale moniert Irref\u00fchrung<\/strong><\/p>\n\n\n\n

In einem Verfahren der Wettbewerbszentrale hat das LG Erfurt mit Vers\u00e4umnisurteil vom 23.11.2020 einem Webseiten-Betreiber verboten, nicht ausreichend gekennzeichnete Affiliate Links zu verwenden (LG Erfurt, Vers\u00e4umnisurteil vom 15.12.2020, Az. 1 HKO 91\/20).<\/p>\n\n\n\n

Der Webseiten-Betreiber hatte in einem mit \u201eMeine ehrlichen [Produkt] Erfahrungen\u201c \u00fcbertitelten redaktionellen Beitrag einen Online-Lehrgang eines \u201eCoaches\u201c \u00fcber das Geldverdienen mit dem Smartphone empfohlen. Er hatte in dem Text zahlreiche Affiliate Links gesetzt. Diese waren zwar \u00fcberwiegend mit einem Sternchen gekennzeichnet. Das Sternchen wurde allerdings erst nach Herunterscrollen um ca. 16 Bildschirmseiten ganz unten auf der Website aufgel\u00f6st. Erst dort wurde farblich abgesetzt erl\u00e4utert, dass der Verfasser f\u00fcr jeden Kauf oder jede Anmeldung eine Provision erh\u00e4lt. Dies hielt das Gericht ebenso wie die Wettbewerbszentrale nicht f\u00fcr ausreichend.<\/p>\n\n\n\n

Wettbewerbszentrale fordert Kennzeichnung von Werbung auf vermeintlich neutralen Ratgeber-Websites<\/h2>\n\n\n\n

Neben mangelhafter Kennzeichnung von Affiliate Links ist die Wettbewerbszentrale in den letzten Monaten mehrfach gegen verschiedene Formen redaktioneller Werbung auf Webseiten vorgegangen.<\/p>\n\n\n\n

\u201eWir beobachten, dass auf verschiedenen Internetseiten scheinbar neutrale Inhalte mit mehr oder weniger direkten bezahlten Kaufempfehlungen vermischt werden\u201c, erl\u00e4utert Martin Bolm, Syndikusrechtsanwalt bei der Wettbewerbszentrale, B\u00fcro Hamburg.<\/p>\n\n\n\n

In den von der Wettbewerbszentrale bearbeiteten F\u00e4llen geht es in erster Linie um Websites, die sich als Ratgeberseiten, beispielsweise im Gesundheitsbereich, darstellen. Die dortigen Texte beginnen teilweise als vermeintlich neutrale Erkl\u00e4rungstexte und enden oft mit Empfehlungen ganz konkreter Produkte. In anderen F\u00e4llen werden nicht gekennzeichnete Kontaktformulare gewerblicher Unternehmen eingeblendet, werbliche Hyperlinks oder Werbevideos ohne entsprechende Werbekennzeichnung eingebunden.<\/p>\n\n\n\n

Eine der beanstandeten Websites, die von einem Handelsunternehmen betrieben wurde, pr\u00e4sentierte sich als neutrale Informationsseite zu allen Fragen rund um \u201egutes H\u00f6ren\u201c und \u201eH\u00f6rger\u00e4te\u201c. Konkret wurden Artikel zu verschiedenen Themen wie z. B. Tinnitus, H\u00f6rger\u00e4te-Preise, Funktionsweise von H\u00f6rger\u00e4ten etc., vorgestellt. Ein anderes Portal mit Tipps f\u00fcr Schwerh\u00f6rige band zahlreiche Links und Fotos eines einzelnen H\u00f6rakustik-Filialisten in die Texte ein, ohne diese als Werbung zu kennzeichnen. In mehreren Texten wurde die H\u00f6rtherapie nur eines bestimmten Akustikers lobend erw\u00e4hnt. Au\u00dferdem bot das Portal eine deutschlandweite H\u00f6rakustiker-Suche nach Stadt und Umkreis an. Dort wurden allerdings nur ausgesuchte Akustiker angezeigt, ohne dass die eingeschr\u00e4nkte Auswahl erl\u00e4utert wurde. Ein drittes Portal band durchg\u00e4ngig nicht als Werbung erkennbare Hyperlinks zu einer \u201eH\u00f6rger\u00e4teberatung\u201c ein, die zu einem Akustiker verlinkten.<\/p>\n\n\n\n

In den genannten F\u00e4llen hat die Wettbewerbszentrale Verst\u00f6\u00dfe gegen das Verbot der Schleichwerbung beanstandet. Nach \u00a7 5a Abs. 6 UWG und weiteren spezialgesetzlichen Vorschriften m\u00fcssen kommerzielle Inhalte klar und eindeutig so gekennzeichnet werden, dass der kommerzielle Zweck auf den ersten Blick erkennbar ist. \u201eDies gilt nicht nur in Printmedien, sondern genauso im Internet\u201c, erl\u00e4utert Bolm. Artikel, die redaktionell aufgemacht seien, d\u00fcrften keine Schleichwerbung enthalten. Kommerzielle Websites, die beispielsweise von einem Hersteller zur Pr\u00e4sentation seiner Produkte genutzt werden, m\u00fcssten nach seiner Auffassung auch klar als solche erkennbar sein.<\/p>\n\n\n\n

In den meisten dieser F\u00e4lle hat die Wettbewerbszentrale bereits eine au\u00dfergerichtliche Einigung mit den betreffenden Unternehmen zur k\u00fcnftigen Kennzeichnung der Werbung erreicht.<\/p>\n\n\n\n

Quelle: Wettbewerbszentrale, Pressemitteilung vom 28.01.2021<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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