{"id":67075,"date":"2022-05-23T11:21:10","date_gmt":"2022-05-23T09:21:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.steuerschroeder.de\/blog\/?p=67075"},"modified":"2022-05-23T11:21:10","modified_gmt":"2022-05-23T09:21:10","slug":"anpreisung-kostenlos-erhaltener-buecher-durch-influencerin-auf-instagram-mit-verlinkung-zu-den-unternehmen-ueber-tap-tags-ist-als-werbung-kenntlich-zu-machen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.steuerschroeder.de\/blog\/anpreisung-kostenlos-erhaltener-buecher-durch-influencerin-auf-instagram-mit-verlinkung-zu-den-unternehmen-ueber-tap-tags-ist-als-werbung-kenntlich-zu-machen\/","title":{"rendered":"Anpreisung kostenlos erhaltener B\u00fccher durch Influencerin auf Instagram mit Verlinkung zu den Unternehmen \u00fcber Tap-Tags ist als Werbung kenntlich zu machen"},"content":{"rendered":"\n

Werbung auf Instagram<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ein ohne finanzielle Gegenleistung erfolgter Beitrag einer Influencerin auf Instagram ist als Werbung zu kennzeichnen, wenn er kostenlos \u00fcberlassene E-Books anpreist und jeweils mit sog. Tap-Tags zu den Unternehmen der B\u00fccher verlinkt. Aufgrund der Vermischung von privaten und kommerziellen Darstellungen ist es f\u00fcr den Durchschnittsverbraucher ohne diese Kennzeichnung nicht erkennbar, ob es sich um Werbung handelt. Das Oberlandesgericht Frankfurt am Main (OLG) wies mit am 19.05.2022 verk\u00fcndeten Urteil die Berufung einer Influencerin zur\u00fcck, die vom Landgericht zum Unterlassen der Ver\u00f6ffentlichung derartiger Posts ohne Werbehinweis verurteilt worden war.<\/p>\n\n\n\n

Die Kl\u00e4gerin ist Verlegerin mehrerer Print- und Onlinezeitschriften. Sie verf\u00fcgt \u00fcber einen Instagram-Account und bietet Kunden u. a. entgeltlich Werbeplatzierungen an. Die Beklagte ist sog. Influencerin und betreibt auf Instragram ein Nutzerprofil mit mehr als einer halben Million Followern. Sie stellt dort zum einen Produkte und Leistungen von Unternehmen vor, f\u00fcr deren Pr\u00e4sentation sie von diesen verg\u00fctet wird. Zum anderen ver\u00f6ffentlicht sie Posts, bei denen sie mittels sog. Tap-Tags auf die Instragram-Accounts von Unternehmen verlinkt, deren Produkte zu sehen sind. Hierf\u00fcr erh\u00e4lt sie keine finanzielle Gegenleistung. Im Herbst 2019 verwies die Beklagte auf ein B\u00fcndel von E-Books, das sich mit veganer Ern\u00e4hrung befasste. Sie erhielt daf\u00fcr keine finanzielle Gegenleistung; die E-Books waren ihr jedoch kostenlos zur Verf\u00fcgung gestellt worden.<\/p>\n\n\n\n

Das Landgericht verurteilte die Beklagte, es zu unterlassen, kommerzielle Inhalte vorzustellen, ohne die Ver\u00f6ffentlichung als Wertung kenntlich zu machen. Die hiergegen gerichtete Berufung der Beklagten hatte auch vor dem OLG keinen Erfolg.<\/p>\n\n\n\n

Der Kl\u00e4gerin stehe der geltend gemacht Unterlassungsanspruch wegen eines Versto\u00dfes gegen das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb zu, begr\u00fcndete das OLG seine Entscheidung. Die Parteien seien Mitbewerber. Beide b\u00f6ten Dritten an, auf ihrem Instagram-Account entgeltlich zu werben. Die Posts der Beklagten seien auch gesch\u00e4ftliche Handlungen. Erfasst w\u00fcrden Handlungen, die bei objektiver Betrachtung darauf gerichtet seien, durch \u201eBeeinflussung der gesch\u00e4ftlichen Entscheidung der Verbraucher, den Absatz oder Bezug von Waren oder Dienstleistungen des eigenen oder eines fremden Unternehmens zu f\u00f6rdern\u201c, betont das OLG.<\/p>\n\n\n\n

Der Betrieb des Instagram-Profils f\u00f6rdere zum einen das eigene Unternehmen der Beklagten. Die Steigerung des Werbewerts komme unmittelbar ihrem Unternehmen zugute. Gerade scheinbar private Posts machten es f\u00fcr das Publikum attraktiver, Influencern zu folgen, da diese so \u201eglaubw\u00fcrdiger, nahbarer und sympathischer\u201c wirkten. Zum anderen f\u00f6rdere der Post auch die Unternehmen der Anbieter der E-Books. Es liege ein \u201egeradezu prototypischer Fall des werblichen \u00dcberschusses\u201c vor. Es finde keinerlei Einordnung oder inhaltliche Auseinandersetzung oder Bewertung der herausgestellten Produkte statt. Die Beklagte habe vielmehr werbend unter Hervorhebung des au\u00dfergew\u00f6hnlich hohen Rabattes die E-Books angepriesen.<\/p>\n\n\n\n

Diese F\u00f6rderung der Drittunternehmen nicht kenntlich zu machen, sei unlauter. Die Beklagte habe die E-Books im von ihr behaupteten Wert von rund 1.300 Euro unentgeltlich erhalten und dies nicht gekennzeichnet. Die Kennzeichnung als Werbung sei auch nicht entbehrlich gewesen. \u201eSelbst followerstarke Profile auf Instagram sind nicht stets (nur) kommerziell motiviert\u201c, erl\u00e4utert das OLG, sodass die Follower zu Recht erwarteten, dass ein etwaiges ern\u00e4hrungsbezogenes Engagement des Influencers nicht kommerziell beeinflusst sei. Die Beklagte habe allerdings nicht darauf hinweisen m\u00fcssen, dass ihr Verhalten auch ihrem Unternehmen zu gute komme. Dies sei dem durchschnittlichen Verbraucher unzweifelhaft erkennbar gewesen.<\/p>\n\n\n\n

Die Entscheidung ist nicht rechtskr\u00e4ftig. Mit der Nichtzulassungsbeschwerde kann der Kl\u00e4ger die Zulassung der Revision beim BGH begehren.<\/p>\n\n\n\n

Quelle: OLG Frankfurt, Pressemitteilung vom 19.05.2022 zum Urteil 6 U 56\/21 vom 19.05.2022 (nrkr)<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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